Si les actions de maîtrise de la consommation d’énergie en direction des consommateurs sont apparues dans les années 1970, c’était pour faire face à une relative pénurie; aujourd’hui au contraire, l’objectif est de modifier durablement les comportements des consommateurs afin de contribuer à la diminution des émissions carbonées et à la prévention du changement climatique. La loi en fait une compétence des communes et de leurs groupements (CGCT, art. L. 2224-34). Le « démarketing » est alors une stratégie à la disposition des collectivités locales pour atteindre leurs objectifs en ce domaine, à partir d’une segmentation appropriée des consommateurs en fonction de leurs besoins et de leurs contraintes.
- HURON David, 2013, “Le démarketing, instrument de politique énergétique des collectivités territoriales“, in GRALE, Droit et Gestion des Collectivités Territoriales 2013, Paris : Le Moniteur, p.137-146.