Le démarketing, instrument de politique énergétique des collectivités territoriales (2013)

Si les actions de maîtrise de la consommation d’énergie en direction des consommateurs sont apparues dans les années 1970, c’était pour faire face à une relative pénurie; aujourd’hui au contraire, l’objectif est de modifier durablement les comportements des consommateurs afin de contribuer à la diminution des émissions carbonées et à la prévention du changement climatique. La loi en fait une compétence des communes et de leurs groupements (CGCT, art. L. 2224-34). Le « démarketing » est alors une stratégie à la disposition des collectivités locales pour atteindre leurs objectifs en ce domaine, à partir d’une segmentation appropriée des consommateurs en fonction de leurs besoins et de leurs contraintes.

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• HURON David, 2013, “Le démarketing, instrument de politique énergétique des collectivités territoriales“, in GRALE, Droit et Gestion des Collectivités Territoriales 2013, Paris : Le Moniteur, p.137-146.